Vad sökte svenskarna mest efter på Google under 2025?

Vad ville svenskarna veta under 2025?

Under året användes Google inte bara för att hitta snabba svar. Svenskarna sökte också efter förklaringar, instruktioner och mer bakgrund till sådant som hände i Sverige och resten av världen.

Googles årliga Year in Search bygger på sökningar som hade hög trafik och samtidigt ökade tydligt jämfört med 2024. Det betyder att listan visar vad som väckte ett ovanligt stort intresse under året – inte en lista över alla sökningar som gjordes flest gånger.

STORA NYHETSHÄNDELSER

Flera stora händelser dominerade svenskarnas sökintresse under 2025.

Bland årets mest trendande sökningar fanns Charlie Kirk, Ed Gein, Hockey-VM, Ozzy Osbourne, skolskjutningen i Örebro och damernas fotbolls-EM.

Även internationella konflikter och politiska frågor skapade stort sökintresse.

Svenskarna använde samtidigt Google för att förstå komplicerade händelser genom frågor som:

”Vad är listeria?”

”Varför krigar Iran och Israel?”

”Varför vill Trump ha Grönland?”

STOCKHOLM SYNTES TYDLIGT I SÖKTRENDERNA

Stockholm hade en särskild plats i årets sökbild.

Hockey-VM arrangerades i Stockholm och blev en av årets stora söktrender i Sverige. Stora sportevenemang kan snabbt skapa ett ökat intresse för både matcher, spelare, resultat och information om evenemangen.

För en stockholmare handlade sökningarna samtidigt inte bara om stora internationella händelser. Många söker varje dag efter sådant som påverkar den egna vardagen – trafik, kollektivtrafik, väder, restauranger, shopping, evenemang och aktiviteter.

SPORT LOCKADE MÅNGA SÖKNINGAR

Fotboll och hockey var bland de stora sportämnena under året.

Bland sökningarna fanns bland annat herrarnas VM-kval, Mjällbys prestation i Allsvenskan, Alexander Isak, Smilla Holmberg och frågan:

”Hur går Sverige till VM?”

Även Ryder Cup skapade stort intresse.

För Stockholm var Hockey-VM särskilt betydelsefullt eftersom staden var en av värdstäderna.

AI FÖRÄNDRADE HUR VI SÖKER

2025 blev också ett år då sättet att söka på internet förändrades.

Google beskriver hur användare i allt högre grad formulerar längre och mer naturliga frågor.

Sökningar som börjar med ”Hur gör jag?” nådde en rekordnivå och ökade med 25 procent globalt jämfört med året innan.

Sökningar av typen ”Berätta om...” ökade samtidigt med 70 procent.

Det visar en förändring från korta sökord till mer detaljerade frågor.

I Sverige lanserades Googles AI-läge i Sök under hösten 2025, vilket gjorde det möjligt att ställa längre frågor och följa upp med fler frågor i samma sökupplevelse.

VAD BETYDER VIRALA TRENDER?

Alla sökningar handlade inte om nyheter eller samhällsfrågor.

Virala fenomen skapade också stora toppar.

Labubu blev en av årets mest trendande sökningar. Svenskarna sökte dessutom efter exempelvis ”Hur gör man Dubai-choklad?” och ”Vad betyder 67?”

TV-serier, musik och sociala medier påverkade också sökintresset.

Bland annat väckte svenska produktioner som Stenbeck och Åremorden intresse. Squid Game fortsatte att skapa sökningar och Melodifestivalen och Eurovision bidrog också till årets söktrender.

MÅNGA SÖKTE EFTER PERSONER

Kända personer stod också bakom många av årets sökningar.

Förutom Charlie Kirk och Ozzy Osbourne sökte svenskarna mycket efter bland andra fotbollsspelaren Diogo Jota och skådespelaren Gene Hackman.

Musikåret präglades bland annat av KAJ, Maja Ivarsson och Kent.

VARFÖR SÖKER VI?

Årets söktrender visar att Google har blivit mer än ett verktyg för att hitta en specifik webbplats.

Människor använder sökmotorn för att förstå nyheter, lära sig saker, jämföra alternativ och få hjälp med praktiska problem.

Det märks särskilt i ökningen av längre frågor.

För den som driver en lokal webbplats innebär utvecklingen att det finns möjligheter att skapa innehåll som svarar på konkreta frågor.

I Stockholm kan det exempelvis handla om:

Hur fungerar SL?

Var kan man bada i Stockholm?

Vilka outletbutiker finns i Stockholm?

Hur får man förstahandskontrakt?

Var finns billigast mat?

Vad händer i Stockholm i helgen?

Var finns gratis parkering?

Vilka jobb söker personal?

Det är frågor som kan vara relevanta även långt efter att en enskild nyhet har försvunnit från nyhetsflödet.

FRÅN SÖKNING TILL LOKAL INFORMATION

Googles söktrender visar framför allt vad som väckte stort intresse i Sverige under året.

För Stockholm finns samtidigt en annan viktig dimension: lokala frågor.

En person som söker ”Vad händer i Stockholm?”, ”bästa badplatsen”, ”outlet Stockholm” eller ”jobb i Stockholm” vill vanligtvis ha konkret och lokal information.

Det gör lokalt innehåll till en viktig del av framtidens sökningar.

SAMMANFATTNING

2025 års söktrender visar ett brett intresse för nyheter, sport, underhållning, virala fenomen, AI och praktiska frågor.

Stockholm syntes bland annat genom Hockey-VM, samtidigt som stadens invånare varje dag söker efter information om sådant som påverkar deras vardag.

En tydlig förändring är att sökningarna blir mer konversationsliknande. I stället för ett enda ord ställer användarna allt oftare hela frågor.

Det innebär att framtidens sökningar inte bara handlar om:

”Stockholm”

utan allt oftare om:

”Vad händer i Stockholm i helgen?”

”Var hittar jag billigast mat i Stockholm?”

”Vilken outlet är bäst för märkeskläder?”

”Var kan jag bada nära Stockholm?”

”Hur får jag förstahandskontrakt?”

Det är frågor som söker ett konkret svar – och som samtidigt skapar nya möjligheter för lokal journalistik och guider.